苹果“低价”策略被指令人失望 凸显巨大挑战

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年09月12日 19:24   来源: 环球网   网友评论(人参与

  据美国《华尔街日报》9月11日报道,美国《华尔街日报》9月11日报道称,苹果公司股票11日遭到投资者的惩罚,因为投资者认为10日推出的新款iPhone系列并未引入一套新的低价策略。报道认为,投资者的反应凸显出苹果面临的巨大挑战。

  报道表示,长期以来苹果一直将自己的产品定位为奢侈品,而以高端自居可能会限制公司的增长,尤其在发展中国家。但为迎合普通大众市场而降价的策略也会削弱公司的盈利能力,破坏一贯的公司形象。与即将推出的高端iPhone 5S相比,苹果的iPhone 5C基本上是将去年机型换上一个新的塑料外壳,为消费者提供了一个低价选择。

  一些人认为,iPhone 5C的定价不够低,无法帮助苹果在与三星电子和其他对手的竞争中取胜。三星电子等公司通过提供售价不到100美元的低价手机已经从苹果手中夺走了智能手机市场份额,在发展中国家和首次购买智能手机的消费人群中尤其受欢迎。

  《华尔街日报》还表示,在中国,大部分手机售价不到400美元,而iPhone 5C裸机价格要卖到733美元。第二季度苹果在中国的市场份额降至5%。瑞士信贷分析师Kulbinder Garcha在写给投资者的报告中称,市场上充斥着很多低端手机。因为对新品感到失望,至少有三位券商分析师11日下调了苹果公司评级。

  一些市场营销专家称,苹果可能只是不擅长打价格战。尤其是苹果公司以联合创始人乔布斯实施的严格标准著称,因此公司不会为了追求低价而提供使用低质量材料或低规格的产品。品牌咨询公司Landor的董事总经理Allen Adamson,对于一家秉承完美主义的公司来说,搞价格竞争是不可能的。这就是品牌弹性的局限性。

(责任编辑:邵笑飞)

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