罗胖不玩“小程序“了!带着千万用户走了

1评论 2017-01-18 10:23:43 来源:公众号跳房子的童年 感谢300643

  1月9日之前,张小龙几轮对小程序的「曝光」吊足了大家的胃口,但仅仅过了一周之后,我们看到了几条令人错愕的消息。用户超1000万的罗辑思维撤退了……

  1月13日,罗辑思维高调宣布旗下“得到”APP关闭小程序,作为首批参与者这么快就退出,罗振宇说他们知道小程序是什么了,但是不能说?

APP关闭小程序

  对此,腾讯公关总监张军在微博上表示,关于小程序适合什么类型的企业,不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口,线下是重点。基于这个认知,有人进,有人出,再正常没有。有人分手,你还不恋爱了不成。

付费解锁

  前微信产品经理杨茂巍说是因为付费解锁知识内容被拒,他猜测“得到”也遇到了同样的问题,并猜测根本的原因在于苹果的限制。

杨茂巍

  看上去很有道理,因为苹果靠着与App Store开发者分成,可是赚了不少。 苹果官方曾给出过一组数据,说截止2015年6月,App Store中有超过150万款应用;自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。

  让我们来算一笔账,在去年规则调整之前,苹果App Store和开发者分成方式是先扣除2%的交易税,然后再三七开(开发者七成),这样估算下来,App Store至少从付费应用中收获了170亿美元的纯利润,这样一块肥肉,苹果自然不愿意拱手让给微信,限制也是理所当然。

  不过,微信似乎一开始就意识到这个问题,所以小程序并不能设置付费添加。同时,小程序功能设置规范更是明确指出,游戏、直播和虚拟物品等功能尚未开放,这就意味着,微信小程序完全避开了与苹果App Store中的付费下载和内购两种模式的竞争。

功能设置规范

  而在日前,证监会紧急下发书面通知,要求基金公司暂停有交易功能的小程序,只允许产品页面展示的功能存在。据悉,“银华赢在定投”、“广发基智理财”、“建信基金+”、“华夏基金通”四个小程序已经下线。

  最早上线的小程序之一今日头条lite,1月15日晚有网友发现今日头条lite小程序版本已经暂停,截止发稿前,小编发现该版本的今日头条已经恢复使用,其中暂停的具体原因官方尚未披露。即使是这样,也有用户反馈失去核心算法优势的「阉割版」今日头条只有“推荐”和“视频”两个选项,也不能搜索,体验实在是不好,故而弃之不用。

数据

  这一波「炮灰」下来嗨的是靠10w+喂养的媒体,苦的是谁呢?是产品经理和开发啊,设计文档也认认真真读了,开发资源也跟老板申请到了,咔!搞了半天项目没前景给砍了,你说都快过年了,换谁能高兴呢。

  其实,小程序得到“下架处理”,更有可能是因为付费订阅属于虚拟物品购买,不符合微信小程序的功能设置规范所致。而罗振宇所说的“明白了小程序要做什么”,则可能是明白小程序要做的是线下、是实体交易(比如京东购物,这种实体交易在App Store中是不需要分成的)。 这也印证了之前的猜想,那就是小程序是为“以二维码连接物理世界“而生,是限制线上,鼓励线下应用场景的。

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黄金

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责任编辑:马维
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