中国大妈疯抢金?另一股“炒金”新势力也正处在暴走中!

1评论 2017-04-27 13:41:40 来源:钛媒体 “真雄安”即将诞生(名单)

  关于“炒黄金”你可能听过这个传说:2013年一群中国大妈向华尔街大鳄宣战,豪掷1000亿人民币买走300吨黄金阻击金价大跌,然后被套。如今一支由90后男生组成的“炒金”生力军也在中国崛起,来势汹汹!

  关于“炒黄金”你可能听过这样一个传说:2013年,一群中国大妈向华尔街大鳄发起宣战,豪掷1000亿人民币,买走300吨黄金阻击黄金价格大跌——然后被套了。《华尔街日报》甚至专创英文单词“dama”来形容“中国大妈”。

  《华尔街日报》报道dama的第二年,正在四处“挑战”传统行业的“互联网+”开始瞄准黄金市场。阿里、腾讯、京东(美股JD)等多家平台开始布局互联网黄金业务,通过智能手机交易黄金正在成为新趋势。

  近日,中国黄金协会联合国美黄金等多家机构发布了《2016年互联网黄金报告》,在黄金行业日益深入融入互联网元素的背景下,这一报告展示出了当下互联网黄金行业的诸多新趋势。比如,黄金首饰消费出现大幅下滑,投资价值越发受到消费者关注;80、90后成为互联网黄金的主要玩家,但50后与60后人群同样占据了市场了五分之一。

  从发展趋势来看,该报告认为未来互联网黄金将更加社交化、娱乐化;黄金珠宝的消费方式也将改变,迎来免费佩戴时代;同时,作为具有实物和货币双重属性的黄金,也将迎来黄金支付场景。

  90后成主力,但50后也不少

  互联网黄金平台的主流用户不再是2013年抢金的中老年“金粉”,而是伴随互联网成长的80、90后年轻人。这批年轻人占到几乎互联网黄金消费市场的“半壁江山”(约37%)。

  80后作为准中产投资人群,投资意愿强烈,乐于尝试多种投资品类,投资途径多元化,对风险收益高的浮动类产品接受程度高。而作为黄金群体新军,90后人群已经开始接触黄金,他们的资产较为薄弱,主要选择中短期产品,便于资金的灵活流通。

中国大妈疯抢金?另一股“炒金”新势力也正处在暴走中!

  图片来源:《2016年互联网黄金报告》

  在这批90后互联网黄金用户中,男性高达65.87%,是女性用户的2倍。而在60后用户中女性超过男性,占到了55.87%,这恐怕也反应了家庭财产支配权的变化。值得注意的是,50后、60后的互联网黄金用户也达到20%。可见,正有越来越多的“中国大妈”从实体金店转战互联网。

  在各省份购金克重方面,排名前五的河北、广西、上海、北京、贵州五个地区,平均购金克重均大于100克,由此可见更多用户基于投资选择或资产配置而进行黄金交易。

  产品选择方面,即期和中长期产品占比最高达73%,对于金价敏感型的炒金用户来说,多会选择即时产品迅速反应操作;而对普通投资理财用户而言,中长期产品更受欢迎,用户需求分化明显。

  首饰需求下滑,投资诉求旺盛

  2016年“黑天鹅”事件频发,试图持金避险的投资者增加了资产中的黄金配比。这导致了全球黄金投资需求激增70%——从2015年的918.71吨增至1561.07吨,创四年来新高。而全球黄金总需求达到了4308.73吨,是近三年来最高水平。最典型的两个案例是英国脱欧事件及美国大选,前者让伦敦金单月涨幅达到了11.17%,而美国大选当日,黄金价格创全年最大单日波幅。

中国大妈疯抢金?另一股“炒金”新势力也正处在暴走中!

  与此同时,金饰消费需求却出现了大幅下滑。黄金首饰消费2016年占比为47.38%,同比下降了15%,中国和印度两大主要消费国都出现了两位数下降。数据显示,去年全国小金条和金币需求量均有两位数增长,分别达到了257.64吨和31.19吨。小金条和金币需求量的增长表明民众对黄金投资觉醒,因此也分流了对饰品的部分需求。

  该报告认为,金饰品需求下降原因,一是以纯金饰品为主导的市场受到投资品的分流挤压;二是中国年轻一代的消费偏好改变,多元化产品形式冲击,促使黄金饰品消费需求下滑。但值得注意的是,中国目前仍是“最爱”黄金的国家。2016年,中国黄金消费量达975.38吨,为全球总需求量的22.64%,连续四年居世界第一黄金消费国。

  互联网黄金生意背后的平台之争

  互联网黄金生意正日趋火热,2016年,互联网黄金用户全年增速达260%。根据目前互联网黄金平台的参与者按照股东背景进行分类,大致可分为互联网系、传统黄金龙头企业、跨界系和风投系四类。

  互联网系中,代表企业阿里存金宝、腾讯微众金、京东金;传统黄金龙头企业方面,代表企业紫金矿业(行情601899,买入)(港股02899)的紫金金行,山东招金的淘金园;主流风投系中,代表有黄金钱包、AU金管家;而企业跨界系中,国美黄金则是代表之一。

  从目前来看,以上四类互联网黄金平台的优势是一致的:改变了传统的黄金消费场景,将传统黄金买卖、提取、回购等业务互联网化。

  有业内人士表示,黄金市场最核心的痛点在于便利性:包括投资购买、提取实物、存金,以及从长远来看,支付的便利性四个方面。而至今为止,互联网巨头们只解决了第一个层面的痛点,只有完成一个“买、提、存、付”完整黄金生态才更接近完整解决市场四个层面的痛点。

  目前中国民间现有黄金储备已超过9000吨,这些黄金大部分以首饰形态的箱底金形式存在各个家庭,成为闲置资产。简单按照1/10的比例让民间闲置的黄金流通起来,就是几千亿的交易规模。互联网黄金出现千亿规模的平台也许只是时间问题。

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责任编辑:余朝清
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